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Patagonia:地球是我們唯一的股東

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发表于 1-3-2024 02:58 PM | 显示全部楼层 |阅读模式

Patagonia 是美國戶外服裝品牌,由 Yvon Chouinard 於 1973 年創立,生產用於戶外和冒險運動的服裝和裝備,因其對環境和社會責任的承諾而享有盛譽。因中西方對戶外的追求和運動習慣的差異,Patagonia在國內的知名度不高,但它有固定的圈子,每個圈內人都對它表達了極度的“忠誠”,Patagonia的“格局”不是一般的大—— 2022年9月15日,Patagonia創始人Yvon Chouinard 宣布把市值約30億美金的公司捐給地球。

Patagonia以南美洲的地理區域“巴塔哥尼亞”作為品牌名稱。巴塔哥尼亞地區主要位於阿根廷境內,小部分屬於智利,由廣闊的草原和沙漠組成,從南緯37°伸展到南緯51°,邊界大約西抵巴塔哥尼亞安第斯山脈,北濱科羅拉多河,東臨大西洋,南瀕麥哲倫海峽,著名景點是莫雷諾冰川。Patagonia的logo通過描繪巴塔哥尼亞地區的元素鏈接目標用戶,品牌帶給戶外愛好者身臨其境的氛圍。

在多數人眼中,擁抱“可持續”與獲得增長利潤之間往往會產生矛盾,但這兩者在Patagonia這裡中得到了調和。
過去十數年間,Patagonia做了很多“拒絕消費主義”的品牌活動,向消費者講述了一個特立獨行的品牌故事。
2011 年,Patagonia 在《紐約時報》購買了一整版“黑色星期五”廣告,標題為“不要購買這件夾克”,鼓勵顧客儘可能多地修理和重複使用他們的衣服。

英國國際社會責任認證組織曾指出,如果一件衣服能多延長9個月的使用壽命,就可減少20%-30%的水足跡、二氧化碳和廢料排放。Patagonia對可持續有着極致的追求,也深知每製造一件新衣,就會創造更多額外成本。
他們想盡辦法延長二手衣的壽命,甚至直接告訴消費者:“不要買新的衣服!”。這些外界看起來有點“蠶食”自身利益的行動,吸引了關注地球可持續發展和環保人士與Patagonia同頻共振。促使更多人來理解Patagonia這麼做的願景——不要購買太多本不需要的東西。

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