陸跨境電商Temu席捲全球 年內將超越亞馬遜

dalap

自中國的跨境電商平台Temu正在席捲全球，其用戶數量將在今年內超越美國電商巨頭亞馬遜（amazon）。

《日經中文網》報導，Temu自2022年9月上線以來一直保持快速增長，美國Sensor Tower的數據分析發現，今年8月份Temu的用戶在全球排名第3，已達到亞馬遜用戶數量的91%，預料年內就可能超過已創立30年的美國亞馬遜。

而比較各國的用戶對Temu與亞馬遜的支持度發現，在84個國家和地區中，有53個國家（63.1%）的用戶更支持Temu；在歐洲30個國家中有28個國家（93.3%）的用戶更喜歡Temu。

報導指山，Temu的核心優勢在於其驚人的低價格，其中有大量非品牌商品，盡可能減少中間流通環節，以此壓低售價。此外，在向海外出口時，Temu利用各地低價商品免稅的關稅機制來控制本，構築起將中國的低價商品以幾乎原價銷往海外市場的商業模式。

例如它會盡量運用免稅或優惠關稅規定，並使用簡化進口手續，以及直送顧客的方式來降低成本。除此之外，Temu採取更具進攻性的營銷方式，用大量廣告的來提高品牌知名度。2023年Temu已成為美國社交平台Meta（臉書母公司）最大廣告主，一年廣告投入達20億美元。再不斷推送各種折扣與促銷通知來吸引消費者開啟應用程式，並用遊戲化的方式來提供商品優惠券，以吸引消費者的注意並刺激其購買欲。

報導說，這種「進攻型」營銷方式取得顯著效果。根據美國調研公司Global Wireless Solutions（GWS）的數據顯示，2024年6月，Temu的美國用戶每天平均使用應用程序的時間為23分鐘，遠超亞馬遜（11分鐘）和Shein（12分鐘）。