古驰在中国市场遇逆风 奢侈品行业何去何从

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古驰在中国市场遇逆风 奢侈品行业何去何从






Gucci品牌的包。(Shutterstock)








（大纪元记者夏雨综合报导）中国经济陷入困境，中国消费者收紧荷包，使得奢侈品牌对中国市场增长放缓的担忧增加。特别是在上周，时尚界大牌奢侈品牌古驰（Gucci）在中国遭遇逆风，进一步令奢侈品商家考虑未来何去何从。


彭博社3月24日报导，全球高端精品集团开云集团（Kering SA）警告称，意大利品牌古驰产品本季度在中国销量大幅下滑，导致其市值蒸发90亿美元。奢侈品行业的其它领域也开始出现放缓情况。


另一份报告显示，瑞士手表对中国（高端钟表主要目的地）出口上个月大幅下降。与此同时，分析师预测今年中国奢侈品需求将进一步降温。


上周二（3月19日），瑞士钟表工业联合会发布新闻稿表示，出口额下降3.8%，至21.55亿瑞士法郎；对中国大陆和香港的出口分别下降25.4%至1.895亿瑞士法郎和19%至1.728亿瑞士法郎。合计起来，这两个市场是瑞士手表出口的第二大出口市场，远远落后于美国。瑞士手表对美国出口增长5.5%，达到3.648亿瑞士法郎。


这些商业信息显示，中国有钱人在中共清零政策结束后并未出现消费激增的预期现象。失业率上升和房地产低迷损害消费者信心，而通缩压力加剧人们对中国消费市场增长的担忧，最终迫使包括开云集团在内的奢侈品牌重新考虑如何在中国开展业务。


吸引中国消费者的门槛也提高了，一些消费者不喜欢古驰的新设计。一名因讨论机密问题而要求匿名的知情人士对彭博社表示，近几个月来，古驰在中国的在线销售额大幅下降，包括其官方网站和天猫电子商务平台的销售额。


无论是否严重，中国经济放缓也对古驰以外的品牌产生影响。一位知情人士告诉彭博社，虽然劳力士（Rolex）、爱马仕（Hermes）、香奈儿（Chanel）和路易威登（Louis Vuitton）等顶级奢侈品牌2023年在中国购物者热门目的地香港实现两位数增长，但其销售额早在去年10月份就开始放缓，今年1月二手高级手表的价格比去年同期暴跌40%。


劳力士和香奈儿的代表拒绝置评，而路威酩轩和爱马仕则没有立即回应彭博社置评请求。


除了中国市场令人失望外，以埃尔万·拉姆堡（Erwan Rambourg）为首的汇丰银行奢侈品分析师在周五的一份报告中表示，中国的需求形势“事实证明很艰难”。他们还写道，令人失望的还有香港、澳门和新加坡的低迷趋势，因为中国游客虽然人数较多，但似乎消费不多。


一些品牌可能被迫寻找方法来减少对中国的依赖。咨询公司贝恩公司（Bain & Co.）的一份报告显示，预计今年中国奢侈品销售增长将放缓至个位数，而2023年将增长12%。


贝恩报告的合著者布鲁诺·兰尼斯（Bruno Lannes）表示，在不确定时期，中国消费者往往更喜欢那些更容易保值的奢侈品。他说，这就是为什么拥有这些产品的品牌比推出季节性商品品牌表现更好。


然而，RTG Group Asia联合创始人兼首席执行官Angelito Perez Tan, Jr.表示，一些奢侈品牌正在重新考虑亚洲战略，将目光投向中国以外的地区，以寻求未来增长。RTG Group Asia旗下经营着一家奢侈品咨询公司。他说，从长远来看，印度、东南亚和中东被认为具有巨大潜力。


他说：“高管们更加全面看待这个问题，因为亚洲不仅仅只有中国。”“奢侈品牌普遍意识到其中有一些过于依赖中国消费者。他们意识到不能再把所有鸡蛋放在同一个篮子里了。”


责任编辑：叶紫微##
https://www.epochtimes.com/gb/24/3/24/n14209950.htm

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不是他们自己抵制外国货吗？

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