创意是如何产生的?

JunnieeeKang

詹姆斯·韦伯·杨，这位被大卫·奥格威盛赞为广告界的「镇山之宝」的设计师，在他的一本书《创意的生成》中写到，创意的出现绝非偶然，并且给出了创意产生的五个步骤。
这五个步骤若分开来看，大家都会认为非常简单，但重要的是，必须了解它们之间的关系，并按照顺序进行。如果前一步未完成，下一步就无法进行。

步骤一：让大脑尽量吸收原始素材很多人会觉得这是一句废话。
因为，收集素材的过程是那么琐碎和无趣，以至于我们不屑于这么做，反倒把这些时间花在天马行空的想象和白日梦上面了。
素材可以分为两种：特殊素材和一般素材。
特殊素材是指那些产品和目标受众直接相关的信息，相当于解决特殊问题而存在的素，比如为某个特定的产品而是用的素材。
一般素材则是指人们观察生活中的点点滴滴，并且博览群书，大量的积累看似无关的信息。
收集这些素材的意义在于，创意就是旧元素的新组合。


步骤二：把第一步中收集的素材充分消化吸收这一步中每个人的方法千差万别，它完全是发生在大脑思考的过程中。
在这个过程中你可能会遇到这样的情况：一些不成熟、不完成的创意会不断地冒出来。
不过没关系，不用在意这些想法是多么的荒诞和不现实，这些是创意的雏形。
思考到一定的程度，你会越来越厌烦这样素材组合的过程。但是正如黎明前的夜是最黑暗的一样，即使觉得混乱，也不要放弃。


步骤三：把整件事情放下，彻底放下不要觉得这个步骤没必要，这也是必须要经历的步骤。
在这个步骤中，把问题交给你的潜意识吧，让它在睡觉的时候为你工作。
这个阶段，你完全可以把问题抛在脑后，转向任何你喜欢的事情，去听音乐、看电影、玩游戏等等，你的身体会帮助你进一步消化你收集的素材。


步骤四：创意不期而至如果你已经完成了创意生成的前三个步骤，那么你将会经历这第四个步骤，创意会莫名其妙的出现。
历史上的很多创意都是在这个过程中突然闪现出来的，当然前三个步骤不可或缺。
我们都知道牛顿发现万有引力的故事，但是牛顿在被问到如何发现这个定律时，他回答道，「因为持之以恒的思考」。
没有前三个步骤的铺垫，直接跳到第四个阶段是不可能的。
步骤五：把诞生的小小创意，放到现实世界中经受考验这个步骤也是必须的，可以用「黎明前的黑暗」来形容，这对很多设计师来说可能更容易理解。
当设计师们有了好的创意的时候，便迫不及待想把这个创意变成真实存在的设计。
但是，毕竟脑海中的想法是完美的，而实际的设计却充满了不完美甚至是缺陷，这种落差对创意工作者来说是隔绝大的打击。
不过，正因为有这样的落差，我们才能更好的对诞生的创意进行修正，充分考虑各方面的情况，使它真正的出现在现实生活中。
这就是创意生成的五个步骤，但还有一点还需要重点强调，那就是：

创意人在平时就要不断地往自己IDE创意思想库中多添加普通素材，以丰富自己的创意元素，即不要丢掉自己的好奇心。

回顾一下创意产生的五个步骤。
1. 收集原始素材，无论这些素材是关于当下课题的特殊素材，还是来自不断积累的常识之库的普通素材。
2. 在头脑中反复研究这些素材，并将之不断咀嚼、消化和吸收。
3. 孵化阶段，将不同素材交给你的潜意识去整合。
4. 创意的诞生，也就是你大声喊叫「有了，我找到了！」的阶段。
5. 创意生成的最终阶段，你需要将它应用于现实世界，并作出进一步的修正与发展，以符合现实。