本帖最后由 lucymei9505 于 29-12-2017 10:03 AM 编辑
哈咯 大家好，OV在明星效应下真的有那么好赚吗，一篇文章就可以解释完。
“2016年到至今，对OPPO和vivo两兄弟超常规的销量增长，行业和媒体一片叫好之声，很少有人怀疑一片“繁华”之下的风险。
年初4月12日，统计机构TrendsForce 公布了2017年第一季度全球智能手机产量（production volume）的统计数据，OPPO和vivo分别仅8.1%和6.2%市场份额排名靠后。而在中国市场，华为以24.7%的市场份额排名第一，OPPO和vivo分别以17.6%和13.4%的份额只能排名第二、第三，预期的高增长没有如期而至
仅仅过了一个季度，市场就给OPPO和vivo的自信一记耳光。
线下渠道过分扩张成为智能手机的毒药
16年OPPO光线下店在25万家左右，vivo线下店在20万家左右，OPPO、vivo的崛起得益于线下渠道的推广和线下专卖店的海量发展，但天花板也显而易见，特别是对于OPPO、vivo这种所谓的要打“人民战争”的厂家，不顾产业趋势过渡开发线下市场，门店密集代理商之间利益冲突严重，甚至大打出手，过度发展线下渠道导致的关店潮在所难免，甚至已经开始。
与产品创新比，忽悠和情怀一文不值
2015至2016年间，蓝绿两兄弟抓住了三至六线市场4G普及带来的换机潮，加上还说得过去的品质和适合于三六线市场的明星代言的营销方式，迅速催大了其销量。在2016年间，蓝绿两兄弟的月销售同比甚至超过了100。
2016年下半年，OPPO和vivo都在尝试通过提升品牌价值来影响一线城市用户对蓝绿两兄弟的认知，都试图在讲一个专业、极致和有活力的品牌故事，但受制于长久以来OPPO和vivo的品牌定位和产品表现，蓝绿两兄弟的品牌提升计划收效甚微。
OPPO、vivo在一线市场依然如此，但事实上，在技术和产品面前，所有的忽悠和情怀一文不值。
2017年，OPPO、vivo全年基本主打两款产品，但实际上其产品中安卓适配现在仍然只停在安卓6.0的层面，这从另一个层面反应出，这两兄弟在营销投入加大的同时研发投入却少得可怜。这一点同为手机厂家的华为可圈可点，一贯注重创新的华为，一年的研发费用相当于其他公司的十年的投入，甚至超过苹果，说明实力才是决定一切的要素。
17年第一季度，中国厂家的总产量已经下降了26%，其中OPPO和vivo从这一季度的产量看，与2016年第四季度比，产量已下降了三成。这一现象表明，超常规发展的OPPO和vivo已经从产量上表现出了其市场的萎缩。
OPPO、vivo其市场空间将进一步受到挤压。同时虽然这两家都在努力将产品推向高端，但受制于品牌调性、产品质量及OLED屏幕的供货问题，其品牌提升至上在2017年看来没有什么指望。”
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发表于 29-12-2017 09:37 AM
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