有人說勞力士是一個神秘的家族公司，從來沒有被合併或上市，其公司的內部作業和未來的發展動向通常在外界也是鮮有所聞。表評人士對勞力士這個沒有太多複雜工藝的製表技術－但卻還在市場大賣感到頗有微詞。也有不少像我們一樣的普通人到了一定年紀開始注意這個在耳邊被傳頌多年並在坊間拿來炫耀的品牌名字。也有人開始細數口袋鈔票規劃何時成為驕傲的勞力士主人。卻也有人對勞力士手表了無新意的外型和年年都上調的定價回以不屑的表情。
先不管勞力士是不是值得購買，無可否認的是，勞力士已經是一個成功的品牌，其在名表市場的佔有率可以說還是一枝獨秀的。本篇想要探討的主題不是教人如何選購手表，也不是要告訴大家勞力士是不是好表，而是要分析一個成功的品牌是如何一步一步建構起來的，讓大家探索所謂的商業成功這條路是有跡可循的。
第一部份、什麼成就一個經典？
勞力士的老闆Hans Wilsdorf有成就大事業的理念，他想要做的，不是頂級優雅、束之高閣的貴族首飾，也不是工業革命後單純追求低價的低劣商品。Wilsdorf要把鐘表變成普羅大眾一個實用可靠的夥伴。以下這是他打下江山的經典道路：
一、 把表帶在手上－區隔懷錶和手表／放棄舊有市場
機械鐘錶的歷史可以追溯個五百年，可是把表帶在手上的歷史卻沒那麼久遠。一次大戰期間，坊間流行的優雅懷錶對戰鬥的機動部隊來說一點都不方便，於是出現了一些讓懷錶套上的皮件附屬品以便能把懷錶“帶”在手上。勞力士是在腕表的需求之下誕生的第一個製表品牌，為明確定位，Wilsdorf放棄懷錶這個可觀的市場。手表等於勞力士這個說法就開始在當時的社會和人腦中蔓延了。
二、防水實在太重要了－改變產品實用效果的技術革新
手表如果沒有防水是絕對不行的，因為就算沒碰到水，空氣中的水氣和手的汗水一樣會進入表中，會在鏡面形成霧妨礙讀表的視線，也會破壞內部的金屬機件，何況日常使用會碰到的清洗手飛濺的水滴和突然來的雨水。所以說防水性能是手表能夠順利使用並長期佩戴一個很大的關鍵，絕對是所有使用者都需要的。表的防水殼的概念進化了十幾年，終於在另外兩個人的研發上看到唯一真正有效的成果，勞力士的老闆看準時機，迅速收編了這兩個人和其防水殼技術。技術有了，卻還不能算完全成功，因為技術很快會被抄襲或模仿。勞力士的老闆做了兩件事，在商業手法的歷史上可說是一個神話，且看下來兩條～。
三、有故事才能流傳千古－史上最早的成功代言
因為防水這個性能太重要卻也太容易被忽略了，Wilsdorf知道他必須把防水這個概念通過一個故事植入人腦中。當時報上的一則關於兩個女生爭議的新聞吸引了他的目光，Mercedes Gleitze這個女生本來已宣稱自己是游過英倫海峽的第一個女性，另一位女生卻宣稱在四天后以更快的速度完成這個壯舉，可是真實性受到大家質疑。Mercedes Gleitze決定在媒體記者的親眼見證下重游英倫海峽。Wilsdorf看准時機，請Mercedes Gleitze帶著勞力士表游過海峽，在記者媒體的見證下也證實其滴水不漏的防水性能。Mercedes Gleitze也成了現代代言之母。
四、有名字才能傳記千古－Oyster蠔式定江山
人腦需要一個名字才能長久記得一個概念，Wilsdorf似乎對此很了解，他給全新的防水殼取了一個充滿詩意的名字－Oyster蠔。配合Mercedes Gleitze的故事，Rolex Oyster正式出現在各大報章，並用報道式的文章宣告世人，一舉成名。
五、乾脆連“皮”也不要－金屬鏈帶的確立
超高檔的斯文貴族名表向來都是用鱷魚皮作爲帶表的。Wilsdorf毅然放棄皮帶的選項，發揮耐水耐汗的蠔式精神，只供應金屬鏈帶，明確的定位。（注：非Oyster系列的Cellini除外）
六、日期顯示－工作人士日常用表的關鍵
Wilsdorf繼續把“實用”這個最重要的點發揮到極致，開發了史上第一個配有自動日期顯示的手錶，並給它一個名字－Datejust，成功把功能性變成品牌打入使用者的腦中，重點是日期功能對日常用表來説實在是太重要了。
七、設計永遠是關鍵
外型是成就一個經典的至關重要的部分，要設計一個經得起過百年時代考驗的外形可不是那麽容易的。東西需要看實品才能斷定好壞，因爲物品是立體的，而且角度的變化可以產生光影反射的變化，這不是一張正面照片能夠讓人感受其真實的美感的。勞力士的設計似乎特別了解這點，很多人會發現戴在別人手上的勞力士總是特別亮眼，我猜想這個45度角度的形態是經過設計的。另外，美感會隨著年齡的變化而改變，很多人需要到一定年紀才會欣賞一些較爲經典的設計的。有了一定的辨示度，就要持之以恆，才能歷久不衰。
八、運動用表開拓一片天結合潛水、深海探測、登上最高峰等浪漫故事的運動用表，配合經典的設計，成功打入普儸大衆的市場。
第二部份、持之以恆
九、石英表大戰卻來個絕地逢生－珠寶表沒什麼不好
相當精准又廉宜的石英表的出現簡直打坏了所有機械表的市場，很多老品牌面對商業危機。勞力士不隨波逐流去跟進石英表的市場，反而推出多款大量瓖鑽和帶金的Datejust，走向珠寶首飾表的路綫。反而跟上了美國社會名流在1980開始的名表佩戴和炫耀的風氣，一舉區隔石英表和非石英表的品牌定位。
十、保值的東西就能繼續大賣
當許多人也沒再提起以上九個經典故事的時候，許多人卻還能深刻感受到勞力士的市場保值的地位，單就這點，就讓想要再買一只新款勞力士的人省去一半的顧慮，流放二手市場的勞力士也一樣活絡。勞力士能夠保值，除了上面提過的幾點，還需要包括優質的品質、可信賴的機芯和不錯的售後服務。對於設計方面，幾十年沒有太多變化的外型，也是維繫辨識度和延續經典的關鍵點。相對比較超高檔表的多樣技術機能，如背後可看到機芯的表、複雜的砣飛輪等，已逐漸在現在許多品牌都依樣複製，反觀勞力士專注忠于實際需求和真實美感的堅持，其實就是最好的定位！
懂得開創新類別和為新品牌命名的公司是最厲害的，以下是勞力士的類別／品牌列表。
類別－品牌：
手表 － ROLEX
防水 － Oyster
日期顯示表－Datejust
潛水用表－Submariner
探險用表－Explorer
航空用表－GMT
科學用表－Milgauss
賽道用表－Daytona
1927年的新聞稿：
參考：
发表于 1-12-2012 02:57 PM
变色卡
千斤顶
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